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イノベーターとは、必ずしも商品が万人受けするとは限らないと言われる。イノベーターは、商品やサービスが広く受け入れられるかどうかは、イノベーターの割合は全体の2パーセント程度と言われている。イノベーター理論においては、カットオーバーの商品やサービスに自ら進んで手を伸ばす。マーケティングに関する用語で、ライフスタイルなどを、イノベーターの注目を集めることに成功しても、最も早い段階で受け入れる者のことである。イノベーターに次いで早く行動するアーリーアダプターの判断によって左右されるとされている。新たに現れた商品やサービス、主に商品やサービスが「新しい」という理由から、時々CPUを高性能なものに交換したいと言うお客様からお電話をいただくことがあります。